2020上半年网剧观察:分众、优质、个性





2020上半年网剧观察:分众、优质、个性



《隐秘的角落》海报

2020上半年网剧观察:分众、优质、个性



《怪你过分美丽》海报

2020上半年网剧观察:分众、优质、个性



《穿越火线》海报

2020上半年网剧观察:分众、优质、个性



《我是余欢水》海报文/平四眼

2020上半年,网络剧集中佳作频出,其整体呈现出来的新态势,有以下几点,笔者认为值得注意:分众赛道佳作一骑绝尘,个性审美改变千篇一律,中生代演员网剧界强势发力,优质内容促进收益模式拓宽。

而这四点相辅相成,与观众生活方式与审美品味的迭代又有密不可分的关系。



首先,在前几年资本热潮退去后,缺乏一线卫视平台播出资源的众多中小影视内容公司,急需“破局”。

目前看来,垂直领域分众内容,比起大众口味头部投入,更适合成为当下中小影视公司网络剧创作的“金科玉律”。

甜宠、轻喜、悬疑、科幻、职场,不同题材,相同的“中小成本投入,新颖脑洞内容”创作模式,前一阵口碑出众的几部网剧都是走了这一模式:《传闻中的陈芊芊》以“穿书”这一新颖脑洞做了甜宠剧主梗;《我才不要和你做朋友呢》以“穿越”这一轻科幻脑洞做了青春剧主梗;《隐秘的角落》在悬疑剧中主打家庭悬疑、“罗生门”式烧脑叙事;《怪你过分美丽》则是罕有展现真实娱乐圈怪现状。

都是以新颖故事为基础,在垂直领域做“头部”,在分众市场做精品,切合了当下观众群体急速分化的市场现状。

而这一趋势,在大体量的网剧中同样有所表现:最近热播的头部IP大项目《穿越火线》,“时空对话”的脑洞梗,虽说放眼世界电视剧不算新颖,但却在近几年的电竞题材作品中,显得颇有突破性。



另外尤其值得注意的是,网络剧集一改过往与传统台播电视剧打题材差异化、着力“沙雕剧”“甜宠剧”“玄幻剧”等“轻内容”的做法,在现实主义题材方面表现出极强的企图心。

《怪你过分美丽》《我是余欢水》便是其中翘楚,且他们在现实主义题材的表现风格上,又根据网络播放的受众,做出了新的尝试。



众多影视创作者在分众赛道的发力,除了表现在故事剧情上的创新突破外,也在视听语言上寻求个性化和多元审美表达。

像《隐秘的角落》,曾是Joyside乐队吉他手的导演辛爽,在影像风格、视觉包装、背景音乐等多个方面体现出较强的风格化审美趣向,在悬疑类网剧中开风气之先;《怪你过分美丽》中,导演王之则是尝试了“现实主义故事用浪漫主义影像表达”,精致又具锋芒感的视觉风格,契合了娱乐圈这一华丽职场的气质,同时无损现实主义题材的真实性。

有强烈表达欲的创作者开始放弃千篇一律的“行活”,转而将自己鲜明的个人审美融入作品。

而这一尝试的被认可,也表现出国内网剧电视剧观众对多元化审美表达的接受度大为提高,同时,可以预期,未来这些观众也会对网剧创作者们的个人审美、视觉风格,提出更明确、更前卫的要求。



观众对多元化审美的接受度提高、对内容和制作水平的要求提高,也直接体现在网络剧所选择的演员类型上。

在资本热潮鼎盛时期,“资本”往往与“流量”紧密捆绑,头部IP+超大体量+流量鲜肉,就是炮制爆款网剧的不二法门。

然而,近年来,这一秘籍在众多折戟沉沙的网剧大项目中被验证已失效。

在互联网时代放眼全球,浸润全世界优质剧集中的网络剧观众,不再迷信“流量”。

甚至有一部分观众,因近年来“流量”粉丝们的种种事迹,再加上一部部演技捉急的扑街作品,而对所谓的“小鲜肉”、“小鲜花”演员有了天然抵触。

曾经被市场遗忘的中生代实力演员,有了乘势而起的机会。

《隐秘的角落》中秦昊[微博]饰演的“张东升[微博]”,以“爬山梗”风靡一夏;《怪你过分美丽》中秦岚饰演的“莫向晚”,成为职场独立女性标杆;《龙岭迷窟》潘粤明[微博]与姜涛的中年二人组,成为观众认可度最高的一版“胡八一”和“王胖子”。



而以上几点所促成的网络剧制作水平的提高,加速了平台与制作公司收益模式的更新与发展。

今年年初开播的网络剧《人间烟火花小厨》,首次实现网络剧分账金额破亿元。

这一数字,足以让全行业看到“分账”这一收益模式的未来,将促使分账剧内容品质提高,并可预见未来在与平台谈判的过程中,创造者在分账方式和比例方面的话语权将有所增加。



另外,今年开始,超前点播模式的广泛运用值得关注。

去年还在《长安十二时辰》《庆余年》等头部大网剧中运用、引发广泛质疑的这一收益模式,在今年已经被推广到了中小体量、分众内容剧目中。

《传闻中的陈芊芊》《十日游戏》《怪你过分美丽》等网络剧均开启了“超前点播”。

平台用户对此的态度,有了极大转变形势:从一开始的指责批评,到现在愿意“氪金看剧”“充钱求更新”。

可预期,为优质内容付费在渐渐成为网络剧受众的常态。



“分众”、“优质”、“个性”,笔者总结为2020上半年网络剧的几大标签。

它们所对应的新一批网络剧观众群体也有这些特质:清楚自己的观剧喜好需求,愿意为优质内容买单,对个性化审美悦纳而包容。

这一观众群体的新特质,在笔者看来,并非观众群体代际上发生翻天覆地的改变(比如从80后到90后),而是网络时代所带来的新视野、新格局的多年熏陶,在如今逐渐展示出其潜移默化的威力。

我们在期待、要求创作者带来高品质网络剧的同时,从观众角度,给予创作者更多鼓励反馈、更多优质意见,也是一个行业从前端到终端必不可少的良性互动。



(责编:vhaha)

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